Existem vários motivos para um anúncio não ter impressões, desde anúncio aguardando aprovação, campanha em aprendizado até volume de buscas e valor do lance abaixo do valor praticado pelo Google.
Pode sim, desde que de fato sejam conversões que não sejam mais usadas para nada, nenhuma campanha, pode excluir sem problemas.
Sempre por cliques. O Google vai buscar atingir a meta de CPA desejado que você estipulou, mas você continua pagando a cada clique que seu anúncio receber.
Há casos onde vale a pena publicar a campanha mesmo com essa mensagem, outros não. Confere o vídeo abaixo onde eu explico detalhadamente cada caso.
Não precisa, qualquer que seja a correspondência de palavra chave (mesmo a exata), o Google já mostra para variações de escrita, erros de português, plural e singular, com ou sem preposições.